Marca gaúcha aposta em ativações digitais e reforça proximidade com consumidores em iniciativas como Verão Pampa e Baby Sul.
A Biscoitos Zezé deu início à sua campanha de verão 2026, com o tema “Tem verão, tem Zezé”, destacando a presença da marca durante uma das épocas mais esperadas do ano pelos gaúchos. A ação inclui atividades presenciais nas praias do litoral norte e sul do Rio Grande do Sul, e também ativações digitais direcionadas ao público conectado.
Com mais de 50 anos de existência, a Zezé aposta em uma estratégia que combina tradição e inovação. A distribuição de produtos em locais de grande circulação aproxima a marca dos consumidores em momentos de lazer e férias em família. Ao mesmo tempo, a campanha cultural no Instagram amplia a visibilidade e engajamento, especialmente entre os jovens e seguidores digitais.
Ativações nas praias
Durante o período da campanha, equipes da Zezé estarão presentes em praias selecionadas, oferecendo degustações e interagindo diretamente com o público. O objetivo é fortalecer o vínculo emocional da marca com os gaúchos, que normalmente associam os produtos Zezé a momentos de convivência e compartilhamento.
Além da distribuição de biscoitos, as ações incluem atividades recreativas e criação de um ambiente temático, proporcionando experiências que vão além do consumo. A intenção é transformar o contato com a marca em uma lembrança positiva, associada ao verão e ao lazer em grupo.
Engajamento digital
Nas redes sociais, a Zezé aposta em desafios interativos nos stories do Instagram. Ao longo da campanha, serão distribuídos 10 Kits Verão, que serão entregues aos participantes que responderem corretamente aos desafios publicados em dias e horários específicos.
O Kit Verão Zezé inclui cadeira de praia, kit frescobol, guarda-sol, toalha personalizada, caixa térmica e uma seleção especial dos produtos tradicionais da marca. Essa iniciativa reforça a estratégia de engajamento digital, incentivando a participação ativa dos seguidores e ampliando a visibilidade da Zezé em ambientes virtuais.
Presença em eventos
Além das ações próprias, a Zezé também marcará presença no Verão Pampa 2026, participando de atividades nas praias e integrando os programas especiais do Pampa Debates, realizados na Praia de Atlântida, em Xangri-lá, na SABA.
A marca também participará do concurso Baby Sul, que elegerá a criança mais bonita do litoral gaúcho. Essa iniciativa reforça o compromisso da Zezé em apoiar eventos que celebram a cultura, a família e os momentos de convivência característicos da temporada de verão.
De acordo com o diretor da Biscoitos Zezé, Fábio Ruivo, a campanha reflete o espírito da marca: “Queremos estar próximos dos nossos consumidores em todos os momentos, inclusive nas férias e no verão. Os gaúchos associam nossos produtos à família, ao convívio e ao lazer, e é exatamente essa experiência que buscamos reforçar com as ações nas praias, nas redes sociais e também em eventos como o Verão Pampa e o concurso Baby Sul.”
Tradição e proximidade
Fundada há 57 anos, a Biscoitos Zezé construiu sua história com base em valores familiares e na proximidade com os consumidores. O slogan “Carinho que vem de família” traduz a essência da marca, que se mantém fiel às suas raízes, ao mesmo tempo em que aposta em inovação e novas formas de interação com o público.
A campanha de verão é mais uma demonstração dessa estratégia: estar presente nas praias, nas redes sociais e nos principais eventos da temporada. Ao unir ações presenciais e digitais, a Zezé reforça sua identidade como marca que acompanha os consumidores em todos os momentos, seja no dia a dia ou nas férias em família.
A campanha ocorre de 9 de janeiro a 29 de fevereiro de 2026, período em que a empresa reafirma seu compromisso de estar próxima do público, oferecendo experiências que vão além do consumo de seus produtos. Seja na areia das praias do litoral gaúcho, nos desafios interativos das redes sociais, nos programas especiais do Verão Pampa ou no concurso Baby Sul, a Zezé marca presença no verão de 2026, fortalecendo laços e celebrando a convivência. (Por Gisele Flores)
